SimilarWeb - 免費網站流量查詢工具，可查詢網站世界排名與網站搜尋熱門關鍵字並分析競爭對手網站

SimilarWeb 是一款免費就能查詢任何網站流量的線上工具，輸入網址就能看到全球排名、每月訪問量、流量來源管道、熱門搜尋關鍵字與競品比較數據。

Amazon 旗下的 Alexa 網站排名服務在 2022 年正式關閉後，SimilarWeb 成為目前市佔率最高的免費競品流量分析工具。它不需要你在目標網站安裝任何追蹤碼，也不需要取得授權，就能估算該網站的流量輪廓。對於想了解競爭對手實力、評估市場機會、或追蹤自己網站相對排名的站長來說，SimilarWeb 是最直接的切入工具。

這篇教學會帶你了解 SimilarWeb 免費版的每個功能區塊，說明數據的可靠度與限制，並告訴你怎麼把這些資訊轉化為實際的 SEO 優化方向。不管你是剛開始學 WordPress SEO 外掛推薦的新手站長，還是已經在經營多個網站的內容行銷人員，都能從這篇文章找到可以直接執行的分析方法。

網站名稱：網站流量檢視與分析｜SimilarWeb
網站位址：https://www.similarweb.com/zh-tw/

SimilarWeb 是什麼

SimilarWeb 是一個以網頁為基礎的流量分析平台，核心能力是讓你在不登入目標網站後台的情況下，查看該網站的流量估算數據。它同時支援網站與 Android、iOS 應用程式的分析。

它的資料來源包含多種管道：網路服務供應商（ISP）的匿名數據、瀏覽器擴充功能的匿名使用數據、公開的網路爬蟲資料，以及合作夥伴提供的流量資訊。透過整合這些多元的資料來源，SimilarWeb 能夠對全球數百萬個網站進行流量估算，不需要在目標網站安裝追蹤碼。

這和網站頁面載入速度對 SEO 排名的影響這類需要自行安裝工具的測試方式完全不同。Google Analytics 只能看到自己網站的精確數據，而 SimilarWeb 能讓你查詢任何公開網站的流量概況，這也是它最核心的價值所在。

對於台灣的使用者來說，SimilarWeb 支援繁體中文介面，首頁會自動偵測瀏覽器語言設定，操作上沒有語言障礙。

SimilarWeb 免費版核心功能一覽

在開始逐項教學之前，先整理 SimilarWeb 免費版能提供的所有核心功能：

三大排名體系：全球排名、國家地區排名、同類網站排名，從宏觀到微觀了解競爭位置
六大流量管道：直接進入、推薦連結、自然搜尋、社群分享、Email 電子報、多媒體廣告，完整拆解流量來源
搜尋關鍵字分析：免費版提供 5 組熱門自然搜尋關鍵字與 5 組付費廣告關鍵字
競品比較：最多同時比較 2 個網站的各項指標
目標對象興趣：分析訪客感興趣的主題類別，以及他們通常還會造訪哪些類似網站
社交媒體追蹤：查看各大社群平台帶來的流量占比

免費版能看到的數據深度有限，但對大多數個人站長和中小型企業來說，資訊量已經相當充足。搭配網站速度測試與優化指南和 Cloudflare CDN 設定教學一起使用，可以建立一套完整的網站優化流程。

如何使用 SimilarWeb 查詢網站流量

打開瀏覽器，進入 SimilarWeb 官網，在首頁的搜尋框輸入你想查詢的網址，點選搜尋按鈕，系統會在幾秒鐘內顯示完整的分析結果。不需要註冊帳號就能使用。

搜尋結果會顯示一個完整的數據總覽頁面，從上到下依序是：排名資訊、流量概況、地理分布、流量來源管道、參照連結、搜尋關鍵字、社群流量、廣告數據和目標對象興趣。初次使用建議從上到下完整瀏覽一次，之後就可以根據分析目的直接跳到對應區塊。

另外，SimilarWeb 也提供 Chrome 瀏覽器擴充功能，安裝後在瀏覽任何網站時，工具列上會即時顯示該網站的全球排名和每月訪問量。對於經常需要做競品分析的人來說，可以省下很多來回切換頁面的時間。如果你正在評估 Bluehost 虛擬主機或其他主機方案來架設新網站，也可以先把競品的流量數據記錄下來，作為日後比較成效的基準。

排名分析：全球、國家與同類排名

搜尋結果出來後，第一眼看到的就是排名數據。SimilarWeb 提供三種排名：

全球排名根據網站在全世界的總流量估算值排序。數字越小，代表在全球網站中的流量排名越前面。這個數字對於大型網站很有參考價值，但對中小型網站，全球排名的波動可能很大。

國家地區排名的計算基礎是網站的 Top 1 流量來源國家。如果你的網站最多訪客來自台灣，國家排名就會顯示你在台灣所有網站中的相對位置。對於以特定地區為主要市場的網站，這個指標直接反映了在目標市場的競爭力。

同類排名將網站和相同產業類別的其他網站做比較。例如網站被歸類在「科技媒體」類別，同類排名就代表在所有科技媒體網站裡的位置。這個指標對了解自己在垂直領域的競爭態勢非常有幫助，也可以搭配 On-page SEO 優化技巧來針對性地提升同類排名。

每個排名數字旁邊都有綠色或紅色的箭頭，代表跟上個月相比是上升還是下降。長期追蹤這個趨勢，可以幫助你判斷網站的成長動能是否持續。如果你正在做結構化資料測試工具的優化，也可以在優化前後分別查看排名變化，作為成效的間接驗證。

在使用上，建議把 SimilarWeb 的排名當成「方向指標」而非「絕對標準」。因為排名是根據估算流量排序的，不同網站之間的排名差距反映的是相對流量差距，而不是精確的數值差異。

流量分析數據解讀

往下瀏覽會看到流量分析的區塊，顯示過去 6 個月的總訪問量趨勢圖，搭配平均訪問持續時間、每次訪問頁數，以及跳出率。

總訪問量是最直覺的指標，告訴你網站每月大約有多少人造訪。流量趨勢圖能看出成長或衰退趨勢。不過要再次提醒，SimilarWeb 的數據是透過間接方式估算的，並不像 Google Analytics 那樣直接嵌入追蹤碼取得精確數字，數值會有一定程度的誤差。

平均訪問持續時間反映使用者在網站上停留的平均長度。這個數字越高，代表內容越能抓住讀者注意力。如果跳出率很高但停留時間也很長，可能是首頁本身就是一篇深度內容，讀者看完就離開了。

跳出率指的是使用者只看了一頁就離開的比例。跳出率的高低需要看網站類型判斷：部落格文章的跳出率通常比電商網站高，因為讀者看完文章可能就離開了。想降低跳出率，可以從網站速度和內容品質兩方面著手，參考啟用 GZIP 壓縮和 WordPress 網站健康狀態優化來改善。

關於數據準確度，流量越大的網站，SimilarWeb 的估算越接近真實值；流量較小的網站，誤差可能比較明顯。建議把 SimilarWeb 的數據當成相對參考值，用來比較趨勢和競品差距。圖片優化也是影響網站表現的關鍵因素之一，搭配 Imagify 圖片壓縮外掛來優化圖片，能間接提升各項流量指標。

按國家地區查看流量來源分布

流量按國家地區分布的區塊會列出網站 Top 5 的流量來源國家及各自占比，讓你清楚看出網站的主要讀者集中在哪些地區。

這個數據在幾個場景下特別實用。評估是否進入海外市場時，可以先用 SimilarWeb 查看同類型網站的國家分布。如果你正在用 Kinsta 高品質主機經營台灣市場的網站，但發現競品的日本流量占比很高，或許可以考慮增加日文內容來拓展市場。

另一個應用是驗證主機選擇是否正確。如果網站主要讀者集中在亞洲，但主機伺服器放在美東資料中心，讀者的造訪速度可能受到影響。透過 SimilarWeb 了解讀者的地理分布後，可以據此選擇距離讀者更近的主機資料中心。如果你的網站多數讀者來自台灣和日本，選擇 InstaWP 快速建立 WordPress 測試站來測試不同主機位置的成效，會是好的起點。剛完成網域名稱註冊和網站架設的初期，更需要確認流量來源是否符合預期，搭配網域名稱挑選技巧選擇合適的網域，也有助於強化地域性的 SEO 表現。

流量來源管道深度分析

流量來源管道是 SimilarWeb 最有價值的分析維度之一，它把所有流量拆解成六個管道：

直接進入（Direct）：使用者直接在瀏覽器輸入網址或從書籤進入，通常反映品牌知名度
推薦連結（Referral）：從其他網站的超連結點進來的流量，可用於評估外部連結策略成效
自然搜尋（Search）：透過 Google、Bing 等搜尋引擎找到網站的流量，是 SEO 成效的核心指標
社群分享（Social）：從 Facebook、Twitter、YouTube 等社群平台進入的流量
Email 電子報（Email）：透過電子郵件中的連結進入網站的流量
多媒體廣告（Display Ads）：透過 Google Ads、Facebook Ads 等廣告投放帶來的流量

分析競品的時候，特別值得關注自然搜尋和推薦連結這兩個管道的占比。自然搜尋占比高，意味著對手在 SEO 上投入了大量資源，可以進一步去看他的熱門關鍵字。推薦連結占比高，表示對手在外部連結建設上做得不錯，值得研究連結來源。這些洞察可以直接轉化為你的競爭策略，搭配 WordPress 電子報外掛推薦和 SendPulse 免費電子報行銷平台來強化 Email 管道的經營。

如果你正在選擇 A2 Hosting或 SiteGround等主機方案來建站，也可以在網站上線後定期用 SimilarWeb 追蹤流量來源管道的變化，觀察 SEO 和社群行銷的成效是否如預期。

參照連結與搜尋關鍵字分析

在「推薦」區塊中，SimilarWeb 會列出 5 組最熱門的參照來源網站，以及訪客離開後最常去的 5 個目標網站。在「搜尋」區塊裡，則會看到 5 個最熱門的自然搜尋關鍵字及其排名變化。

免費版只能看到 5 組關鍵字，但只要善加利用，還是能找到有價值的 SEO 洞察。把競品的 5 個熱門關鍵字記錄下來，對照自己網站的關鍵字佈局，看看是否有明顯的內容缺口。這些缺口可能就是下一篇文章的主題，或者用 Chrome SEO 分析擴充功能進一步挖掘的機會。

一個實用的技巧是交叉比對你和競品的熱門參照來源。如果某個外部網站同時出現在兩邊的參照來源中，那代表這個網站很可能是你所在領域的重要流量節點。反過來說，如果競品有某個高流量的參照來源而你的網站完全沒有，那可能就是下一個要爭取的外部連結目標。如果你需要更精確的搜尋排名追蹤，可以搭配 Meta Tag 優化工具或 Algolia 網站搜尋功能方案來建立更完整的 SEO 工具鏈。

社群流量與廣告數據

在「社群」區塊中，SimilarWeb 會展示從各社群媒體平台進入網站的流量分布。這個數據對於規劃社群行銷策略很有參考價值。

如果你發現競品的 YouTube 流量占比特別高，而你的網站幾乎沒有 YouTube 帶來的流量，那可能就是一個值得嘗試的新方向。這些分析可以搭配 Facebook 分享偵錯工具和 LINE 社群嵌入外掛來優化社群內容的分享效果。如果你有在考慮 Cloudflare Turnstile 驗證碼替代方案，也可以從社群流量的規模來判斷是否需要加強表單安全。

解讀社群流量數據時有一個常見誤區：社群流量的絕對占比高，不一定代表社群行銷做得好。正確的解讀方式是同時看占比和總訪問量的趨勢變化。如果社群流量占比從 10% 成長到 25%，同時總訪問量也在成長，那才表示社群行銷真的在發揮效果。

在「多媒體廣告」區塊中，如果目標網站有投放 Google Ads、Facebook Ads 等廣告，就會顯示相關的投放數據，讓你了解競品的付費行銷佈局。

目標對象興趣分析

在「目標對象興趣」區塊，SimilarWeb 會統計造訪網站的使用者通常對哪些主題感興趣，以及他們還會造訪哪些類似網站。

從行銷的角度來看，目標對象興趣數據等於是幫你畫出一張讀者畫像。假設你經營一個 WordPress 教學網站，透過分析可能會發現讀者同時對「網頁設計」和「數位行銷」高度感興趣。這就告訴你，除了繼續寫 WordPress 教學之外，可以適度增加網頁設計技巧或數位行銷策略的內容。了解讀者的興趣分布，也能幫助你在選擇 Hostinger WordPress 主機、DreamHost 主機評價或 SiteGround WordPress 安裝教學等主題時，更精準地規劃內容方向。

競品比較功能

SimilarWeb 的競品比較功能非常實用。在總覽頁面右側點選「添加競爭對手」，系統會自動列出高度相關的競爭網站，也可以自行輸入網址來比較。

免費方案最多同時比較 2 個網站，比較維度包含全球排名、國家排名、同類排名的變化，以及近 6 個月的流量趨勢。所有比較結果都在同一個畫面呈現，閱讀起來非常直覺。

建議固定追蹤 2 到 3 個主要競爭對手，每個月定期做一次比較分析。長期累積下來，你就能看出哪些競品在穩定成長、哪些在衰退。如果你發現某個競品的自然搜尋流量突然大幅成長，那很可能就是他在某個熱門關鍵字上取得了好的排名，值得去研究他最近發布了哪些新內容。對於正在用 Cloudways 雲端主機、FastComet 主機評價或 HostPapa 主機等方案經營網站的讀者來說，這種定期比較的習慣能幫你更快掌握市場動態。

SimilarWeb 免費版 vs 付費版比較

截至 2026 年 5 月，SimilarWeb 的付費方案已從過去的 Starter / Professional / Enterprise 三級制，調整為針對不同使用情境的方案組合。官方定價頁面顯示的方案包含 Individual、Competitive Intelligence、Competitive Intelligence SEO、Competitive Intelligence SEO + Ads，以及 Enterprise。以下整理免費版與付費版的主要差異：

功能	免費版	Individual（US$129/月）	CI SEO（US$333/月起）
網站排名查詢	全球、國家、同類排名	相同，加上更多歷史數據	相同，加上更多歷史數據
流量來源分析	六大管道占比	完整管道細節與趨勢	完整管道細節與趨勢
自然搜尋關鍵字	5 組	更多關鍵字數據	完整關鍵字清單
付費廣告關鍵字	5 組	有限	完整廣告關鍵字清單
參照連結數量	5 組來源 + 5 組目標	更多	完整參照連結清單
競品比較	最多 2 個網站	更多	最多 5 個以上
歷史數據	6 個月	3 個月起	3 至 6 個月
API 串接	不提供	不提供	提供（高方案起）
匯出報告	不提供	有限	PDF / CSV 匯出

在做升級決策之前，先想清楚你的實際需求。如果你只是偶爾查看競品的流量規模，或了解自己的網站在同類中的大致排名，免費版就足夠了。付費版適合需要大量關鍵字研究數據、完整競品流量來源分析、或 API 串接的專業 SEO 人員和數位行銷代理商。官方的定價頁面（similarweb.com/pricing）提供最新方案資訊，建議購買前直接查閱確認。

很多人在考慮付費方案時，會拿 SimilarWeb 和 SEMrush、Ahrefs 做比較。簡單來說，SimilarWeb 的強項在於流量估算和競品比較，而 SEMrush 和 Ahrefs 在關鍵字研究、反向連結分析和排名追蹤方面更為強大。如果你的主要需求是查看競品流量，SimilarWeb 免費版就能滿足；如果你需要深入的關鍵字研究和排名追蹤，可以考慮將兩者搭配使用。

SimilarWeb 實戰：用數據優化 SEO 策略

SimilarWeb 的價值不只是查數據，更重要的是怎麼把這些數據轉化為具體的行動方案。以下是幾個實用的 SEO 應用場景：

從流量來源判斷 SEO 成效

打開 SimilarWeb 分析你的網站，看看「自然搜尋」在所有流量管道中佔了多少比例。如果自然搜尋占比持續上升，代表 SEO 策略正在發揮效果。如果占比停滯甚至下降，就要回頭檢查是不是有技術問題，例如網站速度變慢或出現大量 404 錯誤頁面。搭配 HTTP 狀態碼檢查工具和 .htaccess 重新導向規則來排查技術問題，也可以用 HeaderScan 安全標頭檢測確認網站安全設定是否到位。

利用關鍵字數據調整內容方向

把競品的 5 個熱門搜尋關鍵字記錄下來，對照你目前的關鍵字佈局。如果競品有某個關鍵字帶來大量流量，而你的網站卻沒有針對這個關鍵字佈局內容，那很可能就是一個被忽略的內容機會。

更具體的做法是：建立一個簡單的試算表，把每個月從 SimilarWeb 查到的競品熱門關鍵字記錄下來。如果某個關鍵字連續幾個月都穩定出現在競品的熱門搜尋列表中，幾乎可以確定這個關鍵字在你的領域中具有持續的搜尋需求，值得投入資源去寫一篇深度內容。在做關鍵字分析的時候，也別忘了同時查看 NSS WordPress 主機評價等競品網站的關鍵字佈局，了解市場上主流的內容方向。

分析競品找到內容缺口

使用競品比較功能，把你的網站和 2 個主要競爭對手放在一起比較。除了看排名和流量的差距之外，更要深入看流量來源管道的差異。如果競品的推薦連結占比特別高，去研究他的熱門參照來源，看看哪些外部網站願意連到他的網站。這些外部網站可能也是你可以爭取連結的目標。

監控排名趨勢評估優化效果

定期（建議每個月一次）用 SimilarWeb 查詢你的網站和競品的排名變化。持續追蹤全球排名、國家排名和同類排名的趨勢，可以幫助你判斷 SEO 優化的方向是否正確。一個完整的工作流程是：每個月初花 10 到 15 分鐘查詢你自己的網站和 2 個主要競品的數據，記錄排名、總訪問量和流量來源管道的變化。如果發現自己的排名有明顯下滑，就去深入查看是哪個流量管道出了問題。如果你正在用 Cloudflare 速度測試或 SG Optimizer 外掛教學來優化網站效能，也可以觀察優化前後的排名變化。

SimilarWeb 常見問題 FAQ

SimilarWeb 免費嗎？需要付費才能使用嗎？

SimilarWeb 提供完全免費的基礎功能，包含網站排名查詢、流量分析、流量來源管道、5 組熱門關鍵字、社交媒體流量和競品比較。不需要註冊帳號就能使用。付費版解鎖更多關鍵字、完整歷史數據和 API 串接功能，適合有進階需求的專業使用者。

SimilarWeb 的數據準確度如何？

SimilarWeb 的數據是透過間接方式估算的，不是直接在網站嵌入追蹤碼取得的。對於流量大的網站，估算值通常比較接近真實數據；對於流量較小的網站，誤差可能比較明顯。建議把 SimilarWeb 的數據作為相對參考值來使用，用來比較趨勢和競品差距，而不是當作絕對精確的流量報告。

SimilarWeb 和 Google Analytics 有什麼不同？

最大的差異在於資料取得方式。Google Analytics 需要在你的網站上安裝追蹤碼，因此只能查看自己網站的精確數據。SimilarWeb 不需要安裝任何東西，你可以查詢任何公開網站的流量估算值。GA 是用來看自己網站的精確數據，SimilarWeb 是用來看別人網站的估計數據，兩者互補使用效果最好。

SimilarWeb 能查詢任何網站嗎？

大多數公開網站都能查詢到數據，但流量非常小的網站可能會顯示「數據不足」。一般來說，每月訪問量達到數千次以上的網站，SimilarWeb 就能提供基本的流量估算。這時候可以搭配 Cloudflare 速度測試或主機查詢工具來交叉驗證網站的基礎資訊。

SimilarWeb 適合哪些人使用？

SEO 初學者、內容行銷人員、競品分析研究者、廣告投放人員、網站站長，任何需要了解網站流量和排名數據的人都很適合。就算你已經有在使用 SEMrush 或 Ahrefs 等專業 SEO 工具，SimilarWeb 仍然是一個很好的補充，因為它的介面更簡潔、查詢速度更快，適合做快速的初步調查。

SimilarWeb 評價：優缺點與適用對象

回顧 SimilarWeb 的使用經驗，以下整理主要優缺點，幫助你快速判斷這個工具是否適合你：

優點

完全免費的基礎功能，不需要註冊帳號就能使用
操作介面直覺，新手也能快速上手
能查詢任何公開網站的流量數據，這是 Google Analytics 做不到的
數據維度豐富，從排名、流量、關鍵字到社群一次搞定
支援網站、Android 和 iOS 應用程式的分析
競品比較功能讓你快速了解市場定位和差距
提供 Chrome 擴充功能，可以即時查看任何網站的流量概況

缺點

數據為估算值，精確度不如 Google Analytics 等直接追蹤工具
免費版只能查看 5 組關鍵字和 5 組參照連結，深度有限
流量較小的網站可能查不到數據，對新網站不夠友善
付費版價格較高（Individual 方案每月 US$129 起），不適合預算有限的個人使用者
無法查看即時數據，免費版歷史數據僅 6 個月
沒有提供自己網站的精確內部數據分析，功能定位和 GA 不同

誰適合使用 SimilarWeb

如果你是 SEO 初學者或個人站長，想要了解自己和競品網站的流量差距，SimilarWeb 免費版就非常夠用。如果你是內容行銷人員，需要定期追蹤競品的流量來源和關鍵字策略，SimilarWeb 也能提供有價值的參考數據。搭配 WordPress 快取外掛推薦和 WordPress 虛擬主機推薦懶人包一起參考，可以建立更完整的網站優化策略。對於剛在比較 WordPress vs Blogger或研究 WordPress 佈景主題挑選指南的新手站長，SimilarWeb 更是了解市場競爭態勢的入門工具。

誰不適合依賴 SimilarWeb

如果你需要的是自己網站的精確流量數據，Google Analytics 會是更好的選擇。如果你需要大量的關鍵字研究數據，SEMrush 或 Ahrefs 會更適合。SimilarWeb 的強項在於免費的競品分析，而不是取代你自己網站的內部數據分析工具。

SimilarWeb 是一套實用的免費流量分析工具。免費版的數據深度有限，精確度也有提升空間，但在「免費」的前提下，你能獲得的資訊量已經相當充足。如果你還沒用過，建議現在就打開瀏覽器試試看，輸入你自己網站的網址，或者輸入競爭對手的網址，看看那些數據會帶給你什麼新的想法。

如果你對網站優化有更多興趣，也歡迎參考我們整理的 GiftOfSpeed 網站載入速度檢測工具和 iPage 主機評價等相關文章，幫助你建立更完整的網站經營策略。

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